欧洲可能因涉嫌反竞争行为而拆分谷歌的广告技术业务-防爆电器新闻

欧洲可能因涉嫌反竞争行为而拆分谷歌的广告技术业务

发布时间： 2023/6/15

　　谷歌再次成为欧洲监管机构的目标，而这一次，该公司赚钱的广告技术业务面临被迫分拆的风险。两年前对谷歌广告技术业务展开审查的欧盟委员会表示，它已告知该公司有关反垄断行为，这些行为允许该公司通过滥用其主导地位将广告收入汇集到自己的金库中。
　　　

　　具体来说，欧盟委员会表示，谷歌在广告拍卖期间偏爱自己的广告交易门户网站。谷歌被指控不允许其广告购买工具（Google Ads 和 DV360）从竞争对手的拍卖平台购买广告空间，这直接抬高了谷歌自己的 AdX 交易平台的价值。这是因为谷歌不仅经营着自己的广告市场——最大的在线广告交易平台——而且还提供销售和购买广告的工具，这意味着它对市场的两端进行控制。
　　“据称谷歌的故意行为旨在为 AdX 提供竞争优势，并可能排斥竞争对手的广告交易，”欧洲议会的新闻稿说。值得注意的是，欧洲机构似乎已经得出结论，“行为补救措施”将被证明无法有效迫使谷歌放弃其滥用市场策略，据称这种策略违反了监督该地区反垄断行为的欧盟第102条。
　　为了了解规模，尽管连续季度下降，但谷歌在2023年第一季度的广告收入为545亿美元。
　　欧盟委员会认为，在评估谷歌在在线广告业务中的独特地位后，“只有谷歌强制剥离其部分服务才能解决其竞争问题。” 实际上，欧盟机构寻求拆分谷歌的广告技术业务，这将需要谷歌出售核心广告技术资产。这不会是谷歌面临压力的唯一例子。
　　1月，司法部提起诉讼，指控谷歌存在垄断行为，滥用其在市场上的权力损害美国出版商和广告商的财务前景。2020年司法部也出现了类似的法律纠纷。就像欧盟委员会的建议一样，司法部的法律挑战也推动了联邦机构至少在其国内市场分拆谷歌广告技术集团的想法。
　　我们担心它可能滥用其主导地位来支持自己的#AdX平台。如果得到证实，这是非法的。
　　此外，英国最高反垄断机构竞争与市场管理局 (CMA) 也在调查谷歌的广告技术巨头。最近否决了微软斥资680亿美元收购Activision Blizzard的重磅出价的就是这个机构。
　　关于谷歌在欧盟集团的可疑广告业务策略，欧盟竞争事务专员玛格丽特维斯塔格表示，如果该防爆电器公司的滥用行为在调查中得到证实，“根据我们的竞争规则，谷歌的做法将是非法的。”
　　另一方面，长期以来，竞争对手和在线出版商一直在抱怨谷歌对在线广告生态系统的独特严格控制赋予了它不公平的优势。

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